Una polémica estalló en las redes sociales en el Japón después de la compañía de dulces’Morinaga‘realizó una dinámica en la que varios artistas realizaron ilustraciones para dar a conocer su línea de productos’Hielo Morinaga‘, que incluye helados y otros productos. Sin embargo, fue la ilustración creada por el artista”PANTALONES NAKAKI” que generó gran controversia.
La ilustración en cuestión muestra a una mujer en una pequeña piscina mientras lee una revista. La polémica es que, además de usar ropa de playa, uno de los helados de la empresa aparece junto a ella, tapándole la entrepierna. Esto ha llevado a varias personas a afirmar que esta representación le da una connotación erótica a la imagen, lo cual es inapropiado considerando que estos productos están dirigidos principalmente a niños.
Comentarios negativos recopilados por un popular foro de comentarios sobre Japón reflejan la insatisfacción de los usuarios:
- ‘No podía creer lo que veía. ¿Una gran empresa de golosinas que se promociona de esta manera? Composiciones antinaturales y ofensivas que sitúan el cuerpo femenino como objeto. Cuando una gran marca comete un error de esta magnitud, parece que contamina todos sus productos.’
- ‘Por supuesto, esto sería controvertido hoy en día, ¿por qué las grandes empresas no lo entendieron? ¿Crees que la mala publicidad aumentará tus ventas? Recuerdo que cuando trabajaba para una productora de comerciales, mis superiores me alertaban cuando les presentaba una propuesta para dejar comida porque les recordaba a la defecación. Este es el tipo de cosas que deberían preocupar más a las empresas”.
- ‘Si el publicista que tomó la decisión de utilizar la cosificación sexual de la mujer en la publicidad de hoy no es despedido, no hay futuro para esta empresa. Es de muy mal gusto. Y deja de usar edulcorantes artificiales. Por supuesto que salió mal.
- “Me siento muy incómoda con todo esto, el helado debería estar en el centro de la imagen, pero todo parece estar enfocado en su entrepierna. La ilustración es muy buena, pero no fue pensada para colocarse en un anuncio de un producto para todas las edades. Es una pena que las empresas piensen poco en sus promociones.’
- ‘Usaba sus productos para hacer cócteles, pero ya no los compro. No creo que utilicen a las mujeres como objetos de placer sexual en sus promociones. Y los niños también compran tus productos, ¿sabes? ¿Qué os parece poner este tipo de ilustraciones en carteles publicitarios?.’
- «Si fuera fan art o un dibujo personal, aún podría ser aceptable, pero ponerlo en un anuncio, quiero decir, en una situación en la que esperas que mucha gente lo vea… Las empresas son realmente estúpidas en estos días».
- ‘Hoy, Internet está lleno de ‘pervertidos del cerebro’, donde las personas pueden detectar y quizás sobreinterpretar estos detalles. Morinaga es una de las peores empresas en cuanto a representación femenina, y con eso se hunden cada vez más.’
La preocupación por cómo las grandes marcas manejan su publicidad y representación de género es evidente en estos comentarios. Mientras unos defienden que la ilustración es una representación inapropiada y objetiva del cuerpo femenino, otros critican la insensibilidad de la empresa a la hora de utilizar este tipo de imágenes en la promoción de sus productos destinados al público infantil.
Hasta ahora, la empresa’Morinaga‘ no emitió una respuesta oficial a la controversia, y la publicación original de Twitter todavía está disponible. Sin embargo, la discusión continúa en las redes sociales, donde los usuarios manifiestan su descontento y esperan una explicación por parte de la empresa respecto a la elección de esta ilustración para su campaña promocional.